从1984年洛杉矶奥运会一炮而红的“东方魔水”健力宝开始，体育营销的案例开始在国内体育圈出现。2000年前后的李宁，以及2008年以奥运会TOP赞助商身份走出去的联想，都是在体育营销案例中留下浓墨重笔的企业之一。近些年出现了万达战略合作国际足联、阿里巴巴冠名世界杯、海信赞助欧洲杯，创造经典体育营销案例的本土企业在不断出现。在体育营销专业领域，不断涌现出体育赛事营销、体育场馆营销、体育经纪营销、体育俱乐部营销、校园体育营销、体育教培营销等体育营销的多个细分领域。

随着近年来，视频媒体的高速发展，体育营销行业逐渐出现在视频媒体中，利用媒体的便利帮助体育相关产业进行营销宣传已经成为一种行业风尚。泉州职业技术大学联合校企合作单位ISTA国际运动训练学院，特别邀请了前NBA森林狼队媒体运营经理约翰前往泉州职业技术大学，为休闲体育专业学子带来了一场精彩的媒体运营课程。

（教育学院休闲体育教师与约翰、ISTA中国区负责人刘文汀合影）

课程一开始，约翰流利的中文就给休闲体育专业的同学们一个大大的惊喜，约翰分享了他是如何通过篮球在他刚来中国，语言和环境都十分陌生的情况下，打开了与异国他乡的人们的沟通交流之路。“虽然他不会说英语，我不会说中文，但是当我们在篮球场上，我感觉我们的交流没有障碍”。约翰通过自己对篮球的热爱，开启了他学习中文的道路。

（约翰分享自己的语言学习和职业经历）

在本次课程中约翰分别介绍了KPI（关键业绩指标）、CTA（行动号召）两个关键的要点是如何影响并且指导social media calendar（社交媒体日历）的编写，同学们深刻体会到，尽管社交媒体视频与生活如此的贴近，但是这样新奇的思维角度还从没有在大家的脑海里出现过，原来社交媒体视频从拍摄到发布需要经历一系列相应的思考和准备，视频发布的时间、内容、平台都需要经过详细地考量。

（约翰分享如何帮助NBA球队设计中国元素的宣传内容）

同学们在听完John的讲解后，对设计一个社交媒体视频的内容和目的进行了思考与规划，并且在课堂上分享了自己的想法。

学生心得

很开心能够有机会参加由NBA森林狼队前媒体运营主管John来泉大为休闲体育专业分享《Fresh Global Sport s——Marketing，Events,Partnership》主题的讲座。这次讲座我受益匪浅，关于如何去做好体育社交媒体运营、沟通、营销有了更深的了解，对三个名词有了崭新的认识 KPI 、CTA、social media calendar（社交媒体日历），在热情的互动环节中，我也向 John 提问，针对哈登会空降小杨哥直播间这个问题进行探讨，很感谢 John 认真的回答，让我越发认为社交媒体运营很有潜力成为一个体育专业的学生可以去投入发展的路线。

——22休体四班苏志强

前几天参加了一场关于媒体运营的讲座，让我对媒体运营有了更深入的了解。讲座中提到了 NBA 在社交媒体、电视转播、数字营销等方面的策略和实践，让我深刻认识到媒体运营对于一个体育联盟的重要性。此外，讲座还介绍了一些成功的案例，让我了解到 NBA 如何通过创新的媒体运营手段吸引更多的球迷和赞助商。这些案例让我深受启发，也让我对未来的职业发展有了更多的思考。

总的来说，这场讲座让我收获颇丰，不仅让我对 NBA 媒体运营有了更深入的了解，也让我对体育媒体行业有了更全面的认识。我相信这些知识和经验对我未来的职业发展会有很大的帮助。

——22休体三班傅炜明

体育事业的发展离不开专业硬实力的支撑，但是同样离不开营销软实力的宣传作用，让更多的人参与体育、爱上体育，科学合理地运动与健身，体验运动，体验体育带给人们的快乐和体育无国界的精神，体育可以作为一个桥梁，将所有热爱体育的人联系在一起，休闲体育的学生旨在成为这样的桥梁，帮助所有人参与并热爱体育。