2026 年 3 月 19 日，泉州职业技术大学商学院特邀马来西亚玛拉工艺大学温武和（Voon Boo Ho）教授空降25级电子商务1班的课堂，带来了一场别开生面的市场营销研究公开课，一场跨越山海的学术交流之旅圆满启幕！

温教授深耕市场营销研究领域，本次课程以市场营销研究与企业表现为核心，从市场调研的本质定义出发，清晰拆解其与市场营销研究的概念边界，让现场师生对营销研究的核心逻辑有了全新认知。

从风险缓解、竞争优势构建的核心价值，到目的性、客观性、可靠性的科学研究标志；从漏斗技术拆解问题本质的冰山原理，到研究问题、研究目的的精准设计方法；从计划行为理论的研究模型搭建，到定性、定量研究的设计与实操，温教授用深入浅出的讲解，将市场营销研究的理论体系与实践方法层层剖析，既有前沿的学术理论支撑，又有贴合企业实际的应用思路，干货满满，直击核心。

课堂上，温教授还分享了研究模型中的调节变量、干预变量运用，以及测量、数据收集、抽样设计等实操要点，将专业的营销研究知识转化为可落地、可应用的方法论，为师生们打开了市场营销研究的新视野，也让大家感受到了国际学术研究的严谨与创新。

这场跨洋公开课，不仅是一次高质量的学术充电，更是泉职大与国际高校的跨文化交流契机。不同的学术视角、多元的文化思维在此碰撞融合，让现场师生在汲取专业知识的同时，也拓宽了国际学术视野，为后续的教学、科研与学习注入了全新灵感。

以学术为桥，连山海之远；以交流为翼，拓研究之境。此次温武和教授的精彩开讲，为泉职大商学院的学科建设与人才培养增添了国际色彩，也让师生们在探索知识边界的道路上，收获了新的思考与方向。未来，泉职大将继续搭建更多国际学术交流平台，让多元智慧交融共生，助力师生在专业领域不断深耕、持续成长！